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注意力数字通过超级IP全面实现与目标用户

时间:2019-05-15 02:32:52 来源:互联网 阅读:0次

近期,《人民的名义》突然热播,让沉寂近10年的反腐题材作品,一下子上升为全民关注的热IP。作为史上尺度反腐主旋律的大剧,《人民的名义》揭露了许多纪检调查工作的细节,众多被调查的人物,也是当下反腐重拳的现实写照。该剧开播以来蝉联收视,持续登顶微博热搜,剧中老戏骨们成为新一轮表情包担当,达康书记,也瞬间成为超级红。

其实,《人民的名义》之所以成为当下至为难得的超级IP,一方面源于其本身公关操作的创新和系统,吸引了不同年龄段的观众。同时,众多企业和品牌纷纷加入此剧的借势营销,进一步强化了此IP的热度。

国内外众多知名企业纷纷围绕《人民的名义》这1超级IP展开营销传播,持续收获让人意外的品牌高曝光度。其中,注意力数字为在广汽车电商某品牌策划推出的一条名为《B站火!达康书记怒揭中国社会主要矛盾》鬼畜视频,近些天来更是迅速刷爆了朋友圈,成为当下IP营销热潮中极具代表的案例。

数字时代,用户注意力越来越分散,企业的品牌营销如何突围?注意力数字董事长马苏格表示,锁定热门大IP进行企业品牌强内容的创意输出已成为公关公司实施数字营销的新常态,在客户有限预算情况下,是一种实效推广举措。

注意力数字董事长马苏格进一步表示,数字时期,企业经营的本质就是就是经营IP,通过超级IP全面实现与目标用户的超强连接和及时变现。在塑造企业自身IP的过程中,对社会IP的有效借势,成为必然的选择,而这其中的关键,就是要寻求两大IP的契合点,并通过创意打造精品内容,实现IP强延伸效应。显然,超级IP已成为企业营销的资源,如何有效利用超级IP,成为企业数字营销新一轮竞争的焦点所在。

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