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高端崛起本土厨电定义新游戏规则

时间:2019-05-21 22:28:48 来源:互联网 阅读:0次

高端崛起 本土厨电定义新游戏规则

在近10多年的家电市场竞争中,当一大批企业在持续不断的 低端价格战 中或被并购重组、或被迫关门歇业时,以老板为首的专业厨电制造商却打出一系列漂亮的 高端增值战 ,不仅在家电业开创了中国版本的 以核心技术 为基础 高端产业发展路线图 ,率先完成了 从制造向创造 的升级转型,将众多 实力强、品牌大、技术 的外资企业排除在厨电主流市场竞争圈中,还首次开创了中国本土企业定义家电市场游戏规则和行业标准的发展先河。

到底是什么力量推动了中国企业对高端厨电市场控制体系的建立和完成?在中国企业领军高端厨电市场的过程中,又经历了那些挫折和挑战?本土企业在高端战略上的成功卡位又给其它领域的企业带来了那些冲击和挑战?日前,带着上述问题,《中国企业报》展开了调查采访。

厨电企业笑傲江湖

面对拥有100多年发展史的外资企业,仅有30多年发展历史的国内企业,在竞争激烈的厨电市场上实现了从低端、中端向高端的全面覆盖。中怡康的市场监测数据显示,以老板、方太、华帝为代表的企业牢牢占据着高端市场,美的、海尔、德意等企业则占据着中低端市场,本土企业的市场占有率高达90%以上。

对此,老板电器副总裁赵继宏告诉《中国企业报》, 拥有160多年历史的欧洲企业,一直以来研究的是欧洲人的烹饪习惯和环境,虽然老板电器只有32年历史,但我们一直在研究中国消费者,我们更懂中国烹饪习惯。

赵继宏坦言,在中国家电产业所有领域,唯有厨电企业给力,不仅实现了对高中低端市场的立体化覆盖和布局,还开辟了中国品牌引导市场竞争和产业未来发展格局的新模式,终让外资企业跟在我们的 屁股后面跑 。

日前,中怡康发布的2011年4月油烟机市场零售监测数据显示:17立方米(表示每分钟抽取的风量)及以上的产品市场零售量、零售额分别增长62.45%、66.24%。其中老板电器在17立方米及以上的产品类型中,零售量占比为73.54%,零售额占比为78.97%,以优势实现了高端烟机市场的持续领跑。

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