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传统媒体“去媒体化”or“再媒体化”?

时间:2019-07-27 03:54:18 来源:互联网 阅读:1次

摘要:“去媒体化”的观点来自于一些融入新媒体大潮的传统媒体人,大意是要互联网机构的经营者从经营理念到经营方式都摒弃传统的媒体惯性。

CSM公司发布了今年上半年的收视报告,其中一项数据让人印象深刻,全国电视观众每天的电视收视时长出现了从2012年以来的降幅,比去年同期又有明显减少。一时间,关于传统媒体究竟能走多远的话题又在媒体人中间以不同的心态热传。确实,电视媒体作为传统媒体中强势的一支,被很多传媒研究者当作新媒体环境下传统媒体能走多远的参照物。每一次关于电视开机率和收视时长的减少都为唱衰电视的人们提供了新的证据,也让电视媒体人内心的焦灼感增加几分。当然,也会让新媒体业务的拓展者对新机会的想象空间又延展许多。

其实,新媒体的日子并没有那么风光,且不说众多门户网站的转型瘦身,就从大势上说,人们的媒体接触总量也是有限的。中国互联网信息中心(CNNIC)发布的数据显示,网民的上网时长与去年同期相比有所减少。可以想见,只要将自己看作媒体,就必须正视这样的现实:受众的注意力是有限的。要让整天以奔跑的节奏生活着的现代人有更多的注意力投向媒体,必须有独特的个性与特质。为了实现这一点,业界流行着两种声音——“去媒体化”和“再媒体化”。

“去媒体化”的观点来自于一些融入新媒体大潮的传统媒体人,大意是要互联网机构的经营者从经营理念到经营方式都摒弃传统的媒体惯性。这一点很好理解,从传统媒体阵营中出走的人们更容易发现新媒体平台的优势,当然也会过高地估计非媒体因素对于用户的价值,相应地低估媒体价值。

而“再媒体化”的观点通常来源于新媒体创新平台上的人们,持这一观点的人认为,一些过去看来与媒体没有任何关系的介质,都有可能成为信息和内容的传播工具,这种观点的化表达就是“万物皆媒体”。你看那些印在人们前额上的广告,不就是将人体的器官都变成媒体了吗?更何况,随着技术的发展,不但人和人之间可以互联互通,人和物之间、物和物之间都可以互联互通,这样的情境下,还有什么不可以是媒体呢?

说实话,在我看来,很多提法作为一个强化自我观点的噱头大抵可以,但是,其背后并没有太多的理论逻辑,当然也没有多少成功案例的支撑。它们的价值就在于以一种化的面貌出现,为业界人士提供一些激发思维的元素。

确实,互联网所构建的技术网络,因其强大的渗透力,几乎深入到社会的每一个角落。它对传统媒体的冲击只是其对社会关系冲击的一个侧影,因为,凡是互联网到达的领域,都有颠覆性的变化,无论是互联网进入较早的零售行业,还是新近火热的互联网金融和互联网旅游,甚至包括互联网汽车租赁,人们见到了各个行业“哀鸿遍野”的景象,也看到一片片“山呼万岁”的热闹场景。在此情势下,究竟怎样的态度才是对新媒体生态下自我发展方向的正确把握,恐怕需要媒体人更为理性且平和的态度。

在我看来,“去媒体化”是对传统媒体某些特征的扬弃,“再媒体化”是对媒体核心属性的坚守,两者之间互为因果,共同支撑新媒体生态下媒体格局的塑造和完善。再具体一些说,对于那些念念不忘昔日成功手段的传统媒体人而言,“好汉不提当年勇”,将那些自以为是却与新时代不合拍的媒体观念去除,发现传统媒体的重生之路,这便是“去媒体化”的过程;而对于那些横冲直撞中赢得互联网平台上发展先机的新媒体人,要想走得更远,需要了解并深刻认知传播在社会关系构建中如何发生影响的机理,并将这种认知转化为新业务链条拓展的背景知识,从而使新业务拓展融入用户社会关系建构过程中,这便是“再媒体化”的过程。

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